Es un verdad mundialmente conocida que toda marca necesita posicionarse en la mente de su cliente, en las redes sociales y en Google.
Sobre posicionarte en este último es de que lo trata el SEO, y en este artículo verás más a detalle qué estrategia implementar para tu negocio.
Qué es SEO
El SEO son las siglas en inglés de Search Engine Optimización, lo que traduce como optimización para motores de búsqueda.
Tipos de SEO
SEO On Page
Son todas esas acciones que puedes implementar desde tu propio sitio, como la optimización de palabras clave o la velocidad de carga.
SEO Off Page
Aquí entran el conjunto de enlaces que vienen desde otros sitios web o los artículos que tú redactas como invitado desde otras webs.
Contribuyen de tal forma, que el sitio en cuestión puede pasarte autoridad y tráfico.
SEO Local
Es muy importante que si operas un negocio local, estés listado en Google My Bussines, porque es el servicio directo para hacer conocer tu negocio.
También podrías, si estás empezando, pensar en conseguir un dominio con extensión de país, por ejemplo .mx si operas en México.
SEO Técnico
Hay cuestiones técnicas que vienen desde el hosting y ayudan al SEO, pero también hay códigos que puedes implementar para gustarle más a Google.
Por ejemplo, optimizar la velocidad de carga en base a la información que te arroja Page Speed.
SEO frente a SEM
En el SEM, pagas directamente por tráfico, en el SEO pagas por un profesional que implemente estrategias en un plazo de tres meses mínimo.
El SEM puede hacerte vender rápido, pero el SEO puede hacerte vender cuando tengas menos presupuesto para invertir en anuncios.
Herramientas Para Hacer SEO
Google Search Console
Es la herramienta básica, no por ello menos importante.
Al ser directamente de Google, te muestra información certera sobre las veces que se muestra tu contenido (impresiones), el número de clics, y el CTR (que es el porcentaje impresiones-clics).
También puedes ver cuál es tu posición media, deducir en qué contenidos necesitas hacer mejoras, y cuales están funcionando.
SEMRush
Como su nombre lo dice, es más pensando para SEM, para cuando tienes una pauta de anuncios.
Para SEO, puedes ver qué palabras clave muestran sí o sí anuncios y no tiene mucho sentido que optimices tu texto porque Google muestra anuncios para esa palabra clave.
AhRefs
Una de las mejores herramientas SEO tenía que ser de pago, lo vale.
Te permite conocer tanto qué palabras poner en tu contenido como qué palabras incluye tu competencia.
KeyWordTool.io
Es una herramienta gratuita para buscar palabras clave, donde puedes filtrar por país.
Si bien es cierto que en el plan gratis no muestra el volumen mensual de búsqueda, sí te ordena los resultados por relevancia.
Y puedes buscar sinónimos o palabras relacionadas, para darte ideas de titulares.
Estrategias de SEO
Búsqueda de Palabras Clave
Hay herramientas gratuitas, como el planificador de palabras clave que provee el mismo Google, KeyWordTool.io
Tu propio Search Console, en el apartado de rendimiento>>consultas muestra para qué palabras clave Google ya está mostrando tu contenido.
Puedes añadir esas palabras clave a lo largo del contenido o en el texto alternativo de las imágenes, ya que serán mucho más fáciles de posicionar.
Si puedes invertir en AhRefs, maravilloso, es la mejor herramienta de pago para búsqueda de palabras clave.
Colocación de Palabras Clave
La Keyword debe de estar presente en la metadescripción y metatítulo (que se muestra desde buscadores), en los encabezados dentro del contenido, en la url.
Dentro del contenido, idealmente una vez en los primeros y últimos párrafos. Pero no abuses de utilizarla en demasía.
Enlaces desde otros sitios web
Por pequeño que sea un sitio web, puede pasarte autoridad, Google se da cuenta de que otros están hablando de tu negocio.
Puedes comprobar autoridad de un dominio desde el Comprobador gratuito de AhRefs. Esta misma herramienta te mostrará tus enlaces entrantes desde otros sitios.
Intenciones de búsqueda
Una persona puede buscar “copywriter” porque quiere serlo y otra persona porque quiere contratarlo.
Además de apuntar a palabras clave específicas, es bueno revisar qué aparece en buscadores, porque quizás es una intensión de compra y Google solo muestra anuncios.
O puede ser intención de obtener información, entonces conviene a quien tiene un sitio web que monetiza con Adsense.
Mobile First Indexing
Si revisamos el Google Analytics de cualquier web, vemos que hay un mayor porcentaje de personas que lo ven desde el celular.
Entonces se convierte en una prioridad optimizar la velocidad de carga, la experiencia de usuario y el diseño para dispositivos móviles.
Google indexa primero el contenido móvil (o la versión para celular), luego en tableta y luego en escritorio.